Le marché du guide de voyage

Quelle est la part du tourisme dans le secteur de l’édition ? Décryptage sur la base des Repères statistiques(*) du Syndicat National de l’Edition. Les données présentées dans cette publication sont issues de l’enquête annuelle de branche administrée depuis 1954 par le SNE sur délégation du ministère de l’Industrie. Elles couvrent près de 90 % du chiffre d’affaires de l’édition et près de 65 % de la production en titres. Plusieurs niveaux d’analyse y sont proposés :

• en titre (nouveautés, réimpressions)
• en nombre d’exemplaires (tirage, ventes)
• en chiffre d’affaires
• en catégories éditoriales (secteurs/segments)
• en format (poche…)

Quelques constats.

• 1/5 du chiffres d’affaires de l’édition en France concerne les loisirs

Le secteur « Beaux livres et livres pratiques » dont la majeure partie du C.A. provient d’ouvrages traitant des loisirs et du tourisme représente 17% du C.A. de l’édition en France à un point du secteur Littérature. Il serait en tête et représenterait un cinquième du marché si on lui ajoute le petit secteur Cartes géographiques, Atlas. Avec 500 millions d’euros autant dire que les loisirs représentent un poids lourd du secteur de l’édition en France évalué à 2,6 milliards d’€.

• Il se vend chaque année 10 millions de guides touristiques

Dans cet ensemble loisir, les guides de tourisme, d’hébergement et de restauration représentent en exemplaires vendus comme en C.A. près de 12%, soit 2,8% du marché total de l’édition.

• Plus de 1000 nouveaux guides sont mis en librairie chaque année

Ce chiffre est à tempérer. De nombreux « nouveaux guides », l’enquête ne fournit pas de précisions, sont des éditions plus ou moins actualisées de titres anciens. Par ailleurs, le SNE indique 482 réimpressions la même année 2005.

• Tirage et ventes de guides tout à fait honorables

Contrairement à une idée reçue, les guides de voyage ne moisissent pas sur les rayons. Le tirage moyen d’un guide de tourisme est de 8 384 exemplaires dont il se vend, toujours en moyenne, 7021 exemplaires (soit 83%). Si le tirage est moitié moindre en matière de guides d’hébergement et de restauration ces derniers s’écoulent à 91%. Malgré le haut degré de péremption des guides on est loin des maigres ventes des essais par exemple (ratio de 68%).

• Une progression modeste mais continue

Entre 1990 et 2005 la part du Tourisme est passée de 3% à 3,5% du C.A. de l’édition avec une forte progression en nombre de titres. On est loin de la progression de la B.D. depuis 2000 mais bien mieux placé que les ouvrages scientifiques, scolaires ou encyclopédiques en franc déclin.

Bien sûr on aimerait en savoir plus. Quels guides, quelles destinations, quels éditeurs, quels canaux de distribution. Quel est l’impact de l’internet, des CD et DVD, des guides audio, des prospectus et autres brochures gratuites des offices de tourisme… sur ce marché.
L’enquête nous livre une seule indication « incarnée ». Au box office général de l’édition 2005 (en C.A.), c’est sans surprise Michelin qui rafle la mise du tourisme avec son célèbre Guide rouge en 27e positon et, trois place plus loin, son Atlas France pour 2,8 millions d’euros vendus chacun(**). A noter en 50e et dernière position pour 2 millions d’euros « Le dessous des cartes : atlas géopolitique » de Jean-Christophe Victor qui donne à voir hors de l’hexagone. Les premières places du palmarès étaient occupées par Harry Potter et Da Vinci Code. Mais ça vous vous en souveniez.

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(*) SNE, L’édition de livre en France, Repères statistiques 2006, données 2005.
(**) Michelin :
– 27e position, France 2005 : Selection d’hôtels et restaurants, Michelin, Editions des Voyages, 2 860 K€, 123 000 exemplaires,
– 30e position, Atlas France spirale 2005, Michelin, Editions des Voyages, 2 742K€, 165 000 exemplaires.